8月9日 ，“何以中国·和合共生 ”网络主题宣传活动采访团来到天津古文化街 。中国经济网 年巍/摄
这个暑期 ，天津的文旅经济持续“升温 ” 。在古文化街，桂发祥十八街麻花、果仁张 、泥人张 、杨柳青年画等特色店铺内 ，新旧产品琳琅满目 ，顾客们穿梭其间选购；在国家海洋博物馆，家长带着孩子在展厅中浏览 ，领略地球、海洋 、人类之间相互依存 、相互共生的真谛……
流动的经济社会图景里 ，处处洋溢着独特的“中国风”“文化味 ”。今年以来，一系列政策陆续出台 。《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕六个方面 ，提出18项具体措施 。《提振消费专项行动方案》提出 ，“扩大文体旅游消费 ”。数据显示，今年上半年，天津共接待国内游客13483.88万人次 ，同比增长3.9%；国内游客旅游花费1437.61亿元 ，同比增长12.1% 。
越是有需求，越是有潜力 ，越要精心呵护、用心培育 。对各地来说 ，消费者的文旅需求就在那里，而且还会持续迸发。是追求“一时热”还是助推“一直热 ”？这是发展课题 ，也是治理命题 。只有做到以文塑旅 、以旅彰文 ，让人们在旅游过程中感悟中华文化 、增强文化自信，才能推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一 。
推动文旅融合发展 ，坚持守正创新是重要的原则。杨柳青木版年画是天津市民间传统美术 ，正如“玉成号画庄 ”第七代传承人张宏所说，“作为传承人 ，守的是技艺与文化的根脉。创新要符合时代的审美 ，构图可以去创新 。用传统技艺制作新年画，这就是守正创新 。”为了便于人们更深入直观地了解杨柳青年画，张宏在2019年创办了“玉成号 ”年画体验坊 ，吸引了不少人前来学习体验 ，加入到年画的传播和传承中。
此外，随着大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用 ，数字化已成为很多文旅项目创新产品 、优化体验的关键词 ，由“数字+文旅 ”催生的文旅项目在各地不断涌现 。比如天津博物馆，就运用前沿数字技术赋能展陈形式：在展厅内 ，形式多样的互动体验让文物“活”起来 ，传世珍宝可以“指尖把玩”，“拉洋片 ”窥见老城津韵 。从实践来看 ，当历史文化变得“可观 、可感、可玩 ” ，就会吸引众多年轻人，让他们在不知不觉间与城市更加亲近。
文旅深度融合的背后 ，是不断升级的消费需求 。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景” ，而是日益向“观文品史、体验生活 ”的模式转变 。在天津的吉鸿昌旧居，讲解员身着民国服饰，以情景剧形式还原吉鸿昌与战友密谋抗日的场景。通过沉浸式互动剧 、多媒体展陈 ，吉鸿昌旧居突破传统展馆模式 ，让历史“活 ”在当下 。2023年推出的《我是中国人》沉浸式讲解剧，至今已接待游客超过10000人次 ，成为天津红色教育的新地标 。
经济融入人文 、人文浸润经济。随着文旅市场持续创新发展、促进消费扩容提质 ，“诗与远方”将继续为美好生活写下精彩注脚 。（中国经济网评论员 子房先生）
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