实测分析“哥哥跑得快可以开挂吗”聊一聊更多精彩

admin 5 2025-08-20 13:23:56

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在“迅哥儿和他的朋友们 ”展板前,90后张峰与“书展搭子 ”季雷结伴逛展 ,一人背一个超大尺寸的“文学包袱”与“思想包袱”包袋,举起手机“咔嚓 ”自拍,发了条定位“上海展览中心”的朋友圈笔记——“人潮汹涌 ,我在上海书展变身行走的‘显眼包’,有谁要代购吗,欢迎私信!”结尾还附上得意的笑脸emoji符号。

“参展六天 ,‘人文之宝’商品几乎售罄,每天都是桌子空空 、疯狂补货、再空架的状态。 ”中国出版集团今年特设文创专区,集结旗下人民文学出版社、中华书局 、东方出版中心等多家文创品牌 ,“人文之宝”工作人员肖雨然告诉记者,因消费满赠“文学包袱”,读者看后纷纷下单 ,甚至特意为了这个“包袱 ”凑单买文创 。

据不完全统计 ,2024年上海书展文创产品销售收入近500万元,这是书展历史上首次将文创收入单独统计。今年书展,这个数字有望继续攀升。现场 ,鲁迅同款紫背心、黑塞复古刺绣包、图书盲盒等爆款频现……

不过关于“文创是否正在稀释阅读”“书展变文创展了”等声音也随之而来 。被疯抢的文创能增加潜在“阅读人口 ”吗?文汇报记者走访多个人气展位,和出版人 、读者聊了聊。

圆明园系列十二时辰冰箱贴人气颇旺

“显眼包”靠什么拿捏消费者

穿梭长队里,上海书展不少展台把靠近过道和观众的陈列位留给文创 ,还有品牌首次以“文创独立商家”入驻。

“很多读者跑来问我们,海子的杜邦纸包有没有?我们说售罄了 。马未都 、莫言等名家都穿上身的鲁迅同款紫毛衣,本来觉得书展期间大热天 ,只是做个营销噱头,实际销售可能不多,没想到大家还真挺喜欢这件毛背心 ,每天咔咔卖 。 ”人民文学出版社文创部主任邝芮,天天守在摊位入口为观众导赏。

他透露,“人文之宝 ”初步统计卖了近万件产品 ,其中“文学包袱”显著带动畅销 ,中间还一度断货。此外,海子系列文创上线首日就售罄多个品种,到第二、三天的时候 ,基本上货架都空了 。“面朝大海”款杜邦纸书衣、“天空一无所有 ”亚克力挂件等尤其热门。

“好的文创基于图书内容做IP开发,能精准提炼原著的经典元素。其实某种程度上就是换种载体呈现图书内容 。”肖雨然认为,Z世代读者有相对个性化的审美趣味与偏好 ,不希望与人雷同或跟风,因此“拿捏”消费趋势离不开独到的设计品味。比如,热销的伍尔夫著作《一间自己的房间》做成同名香水 ,鼓励“笃定自洽 ”,“如果读者认可这个观点,就会逐渐想去了解伍尔夫的这本书。文创承载的文化符号和故事 ,能激发情感共鸣和文化认同,促使他们更深入地阅读相关内容 。”

网友“可灵blue”认为,这届年轻人主打一个松弛感 ,很多“出圈 ”文创被认为是“带着知识感的商品”或“有文化外壳的情绪载体” ,能提供情绪价值,让书香日常与生活美学深度交织,吸引年轻人发自内心觉得——阅读这件小事很时髦。

中版书房文创区乒乓球运动员色纸卖了330多份

借社交传播链让阅读变时髦

文创还有多少可能性等待解锁?“近年来 ,文创不再只是书的周边,而是一种新的知识转译路径。互联网时代社交平台的传播力不容小觑 。 ”广西师范大学出版社集团市场部总经理陈子锋告诉记者,通过社交媒介互动传播 ,往往能借势获巨大流量与关注。

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50多个品种 、线上线下文创销售近40万元……在人头攒动的广西师范大学出版社展区,2024年一度被疯抢的“人气王”卡夫卡刺绣托特包,今年变成了黑塞复古刺绣工装包。

“自带硬朗复古的基因 ,挺括版型兼具造型感与实用性,耐磨面料经得起日常通勤,无论单肩斜挎还是手提 ,都能轻松hold住不同风格 。复古金属配件与粗犷车缝线碰撞出不羁气质,像黑塞的文字一样,在时光里沉淀出独特质感 。 ”26岁白领黄佳告诉记者 ,她就是看了其他网友晒的小红书笔记被“种草 ”“入坑” ,赶紧跑来“集邮”。

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“孤独就是独立,我曾渴望它,并在漫长的岁月中赢得了它。”这句出自《荒原狼》的经典独白 ,从书页一针一线绣入包身,黑塞复古刺绣工装包已销售逾1600个,卡夫卡刺绣托特包也卖了近1000个 。“文字和文学在今天依然拥有不可替代的力量。即使消费者可能没有完整读过卡夫卡和黑塞的书 ,但如果因为文创产品而去翻开书页,那么文创也有其独特价值。”陈子锋说 。

“书籍盲盒计划 ”招牌下,一本本裹上精美包装纸的图书静候有缘人。“普通本19元、签名本38元 ,目前累计卖了约3000多本,周末最多时日销830本。”上海文艺出版社副社长李伟长观察到,很多读者逛书展喜欢不期而遇的惊喜感 ,“在不知道封面的情况下,挑选图书盲盒自带游戏体验感,让买书也有了不确定性 。”

在上海译文出版社七海文创区 ,永夏花园限定礼盒也是热销书展伴手礼 ,每天售出400余个,其盲盒属性也增加了买买买乐趣。

“当然,归根到底 ,也是善良热情的读者愿意花时间和钱,表达对文学的支持。文创热卖也从一个侧面彰显了出版+、书展+的多种可能 。 ”李伟长说。

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