在人间烟火气里 ，寻找家居的诗意！8月8日晚
，红星美凯龙在抖音平台展开一场以“扒一扒人间烟火气 ”为主题的818大促超级直播，以“一张券一盘货
”打破地域隔阂 ，用“烟火气场景”唤起消费共鸣。

在持续4小时的直播过程中
，顾家
、美的、芝华仕 、海信
、箭牌、老板电器 、九牧、梦百合等品牌高管轮番登场，与红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏
、总经理施姚峰等高管分别组队 ，开展了一场别开生面的“总裁联播 ”，并将城市文化、品牌故事与消费体验巧妙融合
，为全国消费者呈现了一场家居消费狂欢盛宴 。

据统计，本场直播整体曝光超614万 ，环比618大促提升25%
，其中峰值在线人数突破2万人，单场粉丝量增长近5万
。

还原烟火气场景 ，创新生活化直播模式

本次直播火爆的背后
，依靠的不仅是性价比策略，在形式上 ，它更像是一次沉浸式的家居文化秀。

首先在场景打造中
，此次直播精选并1:1真实还原了极具烟火气的生活场景，如客厅 、浴室
、厨房、卧室 、阳台等 ，巧妙融入各大品牌主推产品 。为了呼应“扒一扒人间烟火气 ”主题
，在每一轮的直播带货环节中，均以相应嘉宾所在城市的风土人情为开场拉近消费者距离 ，并让总裁们以消费者角色在模拟真实生活场景中烧烤
、试睡、待客……在更具生活气息的场景，更家常的沟通方式下
，品牌高管们不再只是产品的推介者，更是消费者的体验官和福利官
。

政企双补+一张券一盘货 ，创新家居消费体验

今年
，红星美凯龙将“818嗨购节”升级为“818好物贴贴节
”，一是寓意政企双重补贴 ，二是突显整合营销爆品货盘优势。因此
，结合“政企双补“与“一张券一盘货”的新模式在此次直播中得到全面落地 。消费者可通过81.8元领取价值1000元的全国通用券，叠加政府“以旧换新 ”补贴与品牌专属权益 ，享受跨区域的统一优惠。值得关注的是
，所有直播间的精选产品均实行全国同价，确保不同城市的消费者都能获得无差别的购物体验 ，而且在直播活动当晚
，消费者还能享受到额外补贴
。目前，红星美凯龙已在全国开放线上成交线下提货模式 ，本场直播中9大直播品牌爆款商品直接成交1478单。

此外，红星美凯龙创新打造了极具竞争力的全品类货盘
，通过“成本优化+价格保障+品质优选
”的三维策略，真正实现“聚质优价”的消费升级体验——既让消费者真切感受到“全国一盘货 ”的价格保障 ，又通过差异化的产品结构
，满足从刚需到品质生活的全场景需求 。

流量+留量，发力全域流量运营

此次直播活动同时也是红星美凯龙又一次全域流量运营的实战
。通过整合抖音 、小红书
、美团等平台资源 ，红星美凯龙将线上内容共创与线下到店体验深度融合。直播前
，红星美凯龙还发起了“贴高挑战赛
”小红书打卡活动，并入驻高德地图、大众点评等本地生活平台 ，精准吸引潜在用户 。为扩大声量
，红星美凯龙联合抖音平台获得百万级流量倾斜，直播活动从18点持续至22点 ，全程高能
。

为了进一步激发消费者的参与热情
，此次直播间除了发放通用券和品牌补贴外，还设置了800个品牌福袋全天抽奖 ，更有10套目的地往返机票作为压轴大奖，中奖者可以随时开启一场说走就走的旅行
，这些极具诱惑力的激励设计也引发了直播评论区的热烈互动。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在“818好物贴贴节”启动会上强调的“用户增长量化 ”目标，在此次直播中得到充分体现——直播间单场新增粉丝数近5万 。

据悉 ，当前818大促正在全国范围内火热进行中
，“一盘货一张券
”的爆品货盘还将通过全国各地商场组织的万人直播触达消费者，叠加线下场景体验服务转化 ，激活更多家居焕新需求
。